Um slogan bem-feito é o mantra da marca. Ele vai além de palavras bonitas — ele comunica propósito, cria conexão e ativa emoções. E, seja qual for o setor — alimentação, tecnologia, moda ou varejo —, o slogan precisa ser curto, sonoro, marcante. Por isso, um slogan não se limita a vender um produto – ele transmite uma ideia. Vale lembrar que slogan e tagline não são a mesma coisa. Enquanto o slogan enfatiza uma mensagem de impacto e campanha, a tagline reforça a identidade permanente da marca. Saiba mais sobre as diferenças entre slogan e tagline aqui.
Por que o slogan é essencial em todos os setores?
Um slogan bem-feito se torna parte da identidade da marca e ajuda a fixá-la na mente do público. Ele é a primeira impressão e, muitas vezes, o fator que cria lealdade emocional.
Veja como algumas marcas acertaram:
- Apple: “Think Different” – Uma frase curta que encapsula inovação e rebeldia.
- McDonald’s: “Amo Muito Tudo Isso” – Transforma comida rápida em uma experiência emocional.
- Itaú: “Feito pra Você” – Personaliza a relação do banco com seus clientes.
- Havaianas: “Todo Mundo Usa” – Transmite leveza e inclusão, encaixando o produto no cotidiano e está alinhado com o plano de expansão internacional da marca.
Esses slogans comunicam propósito e a essência da marca, gerando pertencimento. E o mais importante: eles são simples e fáceis de lembrar.
Como criar um slogan eficaz para qualquer setor
Aqui estão dicas práticas para construir um slogan certeiro que funcione em qualquer segmento:
- Conecte-se com o Propósito da Marca: Antes de mais nada, saiba o que sua marca quer comunicar. É sobre sustentabilidade? Inovação? Conexão emocional? Seu slogan precisa resumir a essência da marca em uma frase.
- Menos é Mais: Curto e direto sempre funciona melhor. Pense em algo que possa ser repetido facilmente, como se fosse uma frase de efeito.
- Use Palavras Simples e Sonoras: Frases com musicalidade ficam mais tempo na cabeça. Não precisa rimar, mas o ritmo e a sonoridade fazem diferença.
O novo jogo: regras do INPI para slogans
Com as novas regras do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), slogans agora podem ser registrados, garantindo exclusividade e proteção legal para a marca.
O que o INPI exige para registrar um slogan?
- Originalidade: A frase precisa ter um diferencial criativo;
- Nada de ser descritivo demais: Um slogan como “Pão Quente Todo Dia” não passa, por ser genérico;
- Valor criativo e alinhamento: O slogan precisa ter uma conexão clara com o branding da marca.
Dica esperta: Antes de se apaixonar por uma frase, verifique no site do INPI se ela já foi registrada.
Ferramentas e dicas para evitar problemas jurídicos
- Namecheckr: Verifique se o domínio e as redes sociais estão disponíveis.
- INPI: Confirme se o slogan não foi registrado.
- Google Translate e Urban Dictionary: Certifique-se de que o slogan não tem conotações estranhas em outro idioma.
Exemplo: O Chevrolet Nova não foi um sucesso na América Latina porque, em espanhol, “Nova” soa como “não vai”. Uma simples pesquisa teria evitado essa gafe.
Checklist para criar um slogan que comunica propósito
- Liste 10 a 15 ideias iniciais.
- Verifique se o nome está disponível no INPI e nas redes sociais.
- Teste com seu público: Use enquetes no Instagram ou colete feedback em grupos fechados.
- Alinhe o slogan ao propósito da marca.
- Registre no INPI para garantir exclusividade e evitar imitações.
Exemplos de marcas com slogans memoráveis
- Natura: “Bem Estar Bem” – Sustentabilidade e autocuidado em uma frase.
- Brastemp: “Não é uma Brastemp” – Inteligente e irônico, virou parte do vocabulário popular.
- Netflix: “See What’s Next” – Transmite inovação e antecipação de tendências.
- Coca-Cola: “Sinta o Sabor” – Uma frase que conecta emoção e experiência sensorial.
Esses exemplos mostram como um slogan pode ir além do marketing e entrar na cultura popular.
Ponto final: Criar um slogan que comunica propósito
Criar um slogan é um exercício de criatividade e estratégia. Mais do que uma simples frase, ele representa uma promessa da sua marca ao cliente. Com as novas regras do INPI, assegurar a proteção dessa promessa se torna indispensável.
Assim, arremate sua identidade com um slogan que toque o coração, faça sentido para seu público e tenha espaço para crescer junto com a marca. Afinal, um bom slogan não é apenas repetido – ele é sentido e se fortalece ao longo do tempo.
