Para começar, como seus amigos te definiriam?
Comunicativa, extrovertida e sempre a última a saber das fofocas. Sou aquariana assumida, vivo pensando à frente, mas com leveza. Tenho resposta para quase tudo e jogo de cintura para o resto.
Me definem com alguém que consegue convencer as pessoas das coisas mais difíceis, ou seja, me definem também como persuasiva, talvez.
Como foi sua trajetória trabalhando com territórios?
É uma trajetória de seis, sete anos, nova na minha vida profissional, mas já cheia de significado. Ganho a vida conhecendo o Brasil: sua cultura, seus atrativos, as empresas, as pessoas, os sabores de cada lugar. É um privilégio genuíno.
Mas não é só beleza. A gente se depara com os desafios reais dos territórios, da classe política, da iniciativa privada, das comunidades. E é exatamente aí que você entende o seu papel, o de alguém cujo trabalho pode mudar a vida de uma cidade, de um bairro, de uma rota turística. Isso já aconteceu duas vezes de forma muito concreta, com projetos premiados em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. É muito propósito numa só trajetória.
O que é Design para você?
Não sou designer e talvez por isso tenha uma visão tão particular. Para mim, onde há beleza, há o bem.
O design vai muito além da estética ou da funcionalidade; ele é, na essência, uma tentativa de encontrar o lado bom das coisas. Design é fazer o bem.
Tem algum trabalho que você fez no IDIT que gostaria de destacar?
Dois, especialmente.
O primeiro é a Rota Bahia Minas, nascida no Vale de Jequitinhonha, um território muito pobre, onde conseguimos fazer as pessoas perceberem que o que tinham e o que eram tinha valor. Surgiu daí um projeto de cicloturismo que hoje gera desenvolvimento econômico, pertencimento e orgulho. Não para os turistas: para quem mora lá, empreende lá, nasceu lá.
O segundo é Joinville. Em 2020, implementamos nossa metodologia de Place Branding na maior cidade de Santa Catarina, uma responsabilidade enorme para a época. Foi uma dupla conquista: provar que a metodologia funcionava em escala, e ver a iniciativa privada se tornar embaixadora do projeto. Joinville mergulhou na ideia. Esses dois projetos moram no meu coração.
Como é conduzir um estúdio de Design familiar em Florianópolis?
O IDIT completa 15 anos e em nenhum momento do início eu imaginei que seria um estúdio de família. Foi acontecendo. Eu e minha irmã Fernanda fundamos juntas; a Luiza, minha sobrinha e filha do coração, chegou há uns oito anos.
É desafiador, porque somos muito diferentes. Mas fizemos uma escolha que é quase um pacto, independente das divergências, buscaremos sempre o consenso. E temos honrado isso. Mais do que crescimento profissional, essa escolha diária nos deu crescimento espiritual. Porque família é para sempre, mesmo que um dia não sejamos mais sócias.
O que mais te chama atenção nas cidades que visita?
O ZeitGeist, o espírito do lugar. Aquela coisa que não está em nenhum outdoor, nenhum site, nenhum banner, mas que você sente quando está lá. Cidades cosmopolitas, com atrativos parecidos, são completamente únicas quando você aprende a sentir essas nuances. Com os anos, fui desenvolvendo essa sensibilidade de entrar num lugar e captar o que ele é, não o que ele anuncia ser. É o que mais me fascina nesse trabalho.
Por último, tem alguma referência que gostaria de indicar?
Um filme e um livro e as pessoas costumam rir quando falo do filme: Malévola, da Disney. Crescemos achando que ela era a vilã fria e austera. O filme revela o contrário: por trás das aparências, há alguém movida pelo amor. Adoro essa inversão. E uma curiosidade é que IDIT tem um quadro dela na parede.
O livro é o Essencialismo, de Greg McKeown. Como sou muito próxima das pessoas, sempre tive dificuldade de dizer não. Esse livro mudou isso. Hoje consigo dizer não com uma certa naturalidade, menos culpa e mais serenidade. Ele é um livro simples, barato, transformador.
