Tagline e slogan são primos próximos no mundo do branding, porém, cada um tem seu papel específico. Ambos carregam a voz da marca, mas de maneiras e momentos diferentes. A confusão entre os dois é comum, portanto, vamos esclarecer a diferença entre tagline e slogan e como usar esses conceitos na estratégia da sua marca.
O Que é uma Tagline?
A tagline representa a essência da marca, condensada em uma frase curta e memorável. Normalmente, ela é fixa e permanente, resumindo o propósito e o posicionamento da empresa. Além disso, costuma aparecer junto ao logo, sendo usada em e-mails, sites e campanhas como uma assinatura oficial.
Exemplo de taglines icônicas:
- Apple: Think Different
- Itaú: Feito pra você
- Reserva: Feito no Brasil, pensado no mundo
- Nike: Just do It
Resumo:
A tagline não muda conforme as campanhas. Ou seja, ela é atemporal, fixa e estratégica — a alma da marca expressa em palavras.
O Que é um Slogan?
O slogan, por outro lado, é mais dinâmico e adaptável. Diferente da tagline, ele acompanha campanhas específicas e reflete o tom e a mensagem do momento. Como resultado, um slogan pode mudar constantemente, dependendo da campanha, do produto ou do serviço que está sendo promovido.
Exemplo de slogans em campanhas:
- McDonald’s: Amo Muito Tudo Isso
- Nike: Run Happy (campanha de corrida)
- Coca-Cola: Abra a Felicidade
- Burger King: Do Seu Jeito
@BurgerKingBR (no X)
Resumo:
O slogan é temporário, adaptável e específico. Ou seja, ele dá voz às campanhas, e conecta a mensagem ao público.
Diferença entre Tagline e Slogan: Quando Usar Cada Um
Por Que Ter Ambos é Essencial?
A tagline cria uma base sólida e consistente para a marca, enquanto os slogans trazem frescor e adaptabilidade para campanhas e comunicações de curto prazo. Além disso, apesar de existir a diferença entre a tagline e o slogan, ambos trabalham juntos para construir uma imagem forte e manter a relevância no mercado. Ou seja, A tagline estabelece quem a marca é; o slogan comunica o que a marca faz no momento.
Dicas para Cravar Sua Tagline e Slogan
- Tagline: Foque na essência e no propósito. Ela precisa durar no tempo e ser fiel ao DNA da marca.
- Slogan: Seja criativo e flexível. Adapte a linguagem e a mensagem às campanhas e ao momento atual.
- Ambos precisam ser curtos e memoráveis. Teste em voz alta e veja se gruda na cabeça.
- Consistência é tudo. A tagline mantém a identidade, enquanto os slogans trazem versatilidade.
Exemplos de Marcas que Usam Ambos com Maestria
Aqui estão mais exemplos de marcas que souberam criar taglines marcantes e slogans ágeis, em outras palavras, conseguiram combinar os dois de forma estratégica, e trabalhar uma comunicação poderosa.
- Nike:
- Tagline: Just Do It
- Slogan: Run Happy (campanha de corrida) / You Can’t Stop Us (campanha olímpica)
- Apple:
- Tagline: Think Different
- Slogan: Shot on iPhone (campanha de fotografia) / The Future of Health is on Your Wrist (Apple Watch)
- Coca-Cola:
- Tagline: Sinta o Sabor / Taste the Feeling
- Slogan: Abra a Felicidade / This Coke is On Us (campanha promocional)
- McDonald’s:
- Tagline: Amo Muito Tudo Isso / I’m Lovin’ It
- Slogan: Peça e Ame (app delivery) / The BTS Meal (parceria com o BTS)
- Havaianas:
- Tagline: Todo Mundo Usa
- Slogan: O Verão é de Todo Mundo (campanha de verão) / Do Brasil para o Mundo (campanha global)
- Itaú:
- Tagline: Feito pra Você
- Slogan: O Futuro é Feito Agora (campanha digital) / Essa Mudança é Sua (campanha de sustentabilidade)
- Google:
- Tagline: Don’t Be Evil
- Slogan: Search On (campanha sobre pesquisa) / It’s All Coming Together (Google Workspace)
- Amazon:
- Tagline: Work Hard. Have Fun. Make History.
- Slogan: Entregamos a Vida (campanha de logística) / Black Friday Deals You Can’t Miss
- Pepsi:
- Tagline: For Those Who Think Young
- Slogan: For the Love of It (campanha global) / Live For Now
- Brastemp:
- Tagline: Não é uma Brastemp
- Slogan: Isso Muda Tudo (campanha de inovação)
- Reserva:
- Tagline: Feito no Brasil, Pensado no Mundo
- Slogan: Use com Orgulho (campanha de diversidade) / Dura Mais que Ex-namorado
- Heineken:
- Tagline: Open Your World
- Slogan: Cheers to All Fans (parceria com esportes) / A Night Out is Worth Waiting For
- Samsung:
- Tagline: Do What You Can’t
- Slogan: Next is Now / The Future is in Your Hands
Sinergia Entre Tagline e Slogan
Esses exemplos mostram como a tagline e o slogan se complementam. A tagline mantém a consistência e o posicionamento da marca a longo prazo, enquanto os slogans garantem que a comunicação continue relevante e conectada ao público.
Portanto, ao usar esses elementos estrategicamente, sua marca terá mais impacto e será lembrada por muito mais tempo.
